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國產葡萄酒已逐漸走出低谷
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019-5-23 10:59:46  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  近日,13家國產葡萄酒上市企業已全部公布2018年業績,其中8家營業收入同比下降,6家凈利潤同比下降。據國家統計局發布的數據,2019年度1~3月葡萄酒累計生產同比下滑28.1%。日前,張裕發布公告透露將對低端產品“去張?;?。業內人士稱,國產葡萄酒目前已經逐漸走出低谷,未來仍有希望迎來新的拐點。

  “去張?;比綺僦笨贍艸魷指好嬗跋?/p>

  張裕總經理孫健表示,今年一季度進口酒、國產酒的下降,是低端的、非品牌的垃圾酒、貼牌酒、vce級別酒的斷崖式下滑,而國產酒的下滑可能在某種程度上是行業“從碎片化到頭部企業”的過渡與轉變。

  5月17日晚,張裕發布透露股東大會的決定,其中包括將把436款中低端葡萄酒產品改為品牌“多名利”品牌,白蘭地低端產品也將“去張?;?。

  葡萄酒行業專家王德惠認為,這是張裕隨著市場發展對產品進行的調整,一方面是增加產品,另一方面是自身品牌結構上的調整,是品牌戰略方面的轉變:“企業的品牌多了,每個品牌面對不同的消費者,低端產品可能影響整個企業的品牌,所以把非核心的產品從企業品牌形象中剝離出去,變成產品品牌,是一種‘瘦身’行為,能令品牌更加清晰?!?/p>

  在他看來,這種做法有利有弊,利是對于張裕的核心產品,比如解百納,能繼續保持張裕原有的企業品牌形象,但實施過程中如果操之過急,有可能令消費者產生誤解。不過他認為,張裕的轉變給國產葡萄酒行業帶來一定的啟發,在企業的體量還沒有達到張裕的規模的時候,就應該對自身的品牌結構做清晰的劃分,才能有利于企業未來的成長。

  葡萄酒行業再調整后有望重新增長

  據最新數據,2019年1~3月,中國累計進口葡萄酒15.8622萬千升,同比下降24.3%;進口金額54.9633億元,同比下降15.8%。業內人士認為,行業并沒有面臨更大的?;?,相反,已經逐漸走出了低谷期。

  王德惠用“雙殺”形容2018年的進口葡萄酒和國產葡萄酒市?。骸叭ツ旰徒衲甑諞患徑仁蕕南陸?,不是行業出現了拐點?!?他分析原因,除了市場疲軟外,也與市場處于消費結構調整中有關。

  其次,2017年有很多進口葡萄酒企業在終端動銷上沒有做好,導致大部分產品積壓到渠道或倉庫中,令2018年和2019年一季度的市場數據出現下滑。對于有觀點認為國產葡萄酒質量普遍不佳影響市場,王德惠稱國產葡萄酒目前面臨的最大問題不是質量問題,而是市場中的消費認知問題。

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