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第八代經典五糧液正式投產將帶來哪些影響?
責任編輯:平平  發布時間:2019-5-24 14:09:03  文章來源:糖酒快訊  作者:蕭蕭

  “報告曙光董事長,第八代經典五糧液生產準備全部就緒,請指示!”“我宣布,第八代經典五糧液啟動生產!”隨著啟動鍵的按下,第八代經典五糧液在5月20日這個有著特殊意義的時刻正式生產。第八代經典五糧液正式上線投產,意味著第七代經典五糧液下線停產。16年間,第七代經典五糧液已經累計生產12.3萬余噸、超過2.47億瓶。這一個五糧液歷史性的事件,將對五糧液、對行業、對消費者產生什么影響呢?

  消費者:六月中上旬就可買到了

  隨著第八代經典五糧液的上線生產,經銷商們也陸續拿到了第八代經典五糧液的配額權,并與五糧液簽訂協議,預計半月后這一批貨將在市場上正式開售,而消費者最遲六月中上旬就可在市場終端購買到第八代經典五糧液。

  當五糧液集團副總經理吳建軍將最后一瓶下線的第七代經典五糧液和第一瓶生產完成的第八代經典五糧液擺放在一起送呈五糧液集團黨委書記、董事長李曙光簽名留念時,可直觀清晰地發現,新品主要在包裝、防偽上做了升級;而細品之后留給快訊君最深的印象則是“品質始終如一、風格更加凸顯”。

  作為五糧液對經典的繼承和延續,第八代經典五糧液整體保持了第七代經典五糧液的設計風格,同時秉承“精益求精”的工匠精神,對品質、包裝、防偽進行了三重升級:

  1.在品質上,更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處,尤以酒味全面而著稱”的獨特風格;

  2.在包裝上,精益求精,更具質感,開啟更便利,體驗感更好;

  3.在溯源防偽方面,擁有瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成的智能碼管理系統,可實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程可溯源。

  經銷商:渠道動力被極大激活了

  “今天絕對是一個值得紀念的歷史性時刻!”第一批拿到了第八代經典五糧液配額權的王先生很開懷,并直呼五糧液在今年寫下產品革命中最濃墨重彩的一筆。

  今年在產品層面,五糧液有兩個大動作。其一是向上重構酒業天花板,重塑五糧液品牌價值和酒業價值,塑造了中國酒業高端的兩大價值標桿;其二是借“瘦身”凈化市場,重塑了五糧液信心、行業信心、消費信心、渠道信心。

  此次五糧液經典裝升級換代更備受稱贊,認為這是五糧液強化品牌大建設,圍繞“三性一度”,不斷優化產品結構最不可或缺的一環,與第七代經典五糧液剛性市場配額、第七代經典五糧液收藏版面市三者相互配合,讓五糧液稀缺價值達到最大化,進而激活了渠道動力,讓量價齊升成為現實。

  第八代經典五糧液將通過現代營銷和數字化賦能,全面導入控盤分利模式。在這過程中做出貢獻的經銷商、終端店、消費者都將享受到增值利益。

  “第八代經典五糧液之所以能實現控盤分利,得益于其位于瓶蓋內的二維碼溯源碼?!輩斡肫舳鞘降牧蹕壬蚩煅毒嘎?,當消費者購買并開瓶掃描蓋內碼,產品開瓶被掃碼,即認定產品被開瓶消費,讓相關鏈條上的流通各個環節獲得分利;而廠家則能通過“廠家出貨/經銷商入庫掃碼→經銷商出庫掃碼→終端進貨掃碼→消費者購買并掃描蓋內碼”這一可追溯、可聯動的溯源體系形成產品從廠到端的層層關聯,從而掌控大盤,作出更精準的市場判斷和政策制定。

  五糧液:三個致敬滿足高品質白酒需求

  第一代經典五糧液誕生于1909年,此后的110年中,經典五糧液共推出7代產品。目前市面流通的第七代經典五糧液于2003年問世,16年間見證了國家和民族的繁榮復興,見證了億萬家庭的幸福時光,也見證了每一位消費者的人生榮耀。在此次停止生產之后,第七代經典五糧液已成絕版。

  之所以升級,李曙光表示,主要是為了適應新時代消費者對高品質白酒的消費需求,在繼往開來的時刻實現三個致敬:

  1.致敬這片水土。金沙江、岷江、長江,三江匯流,滋養出宜賓這片舉世罕見的烈酒產區,釀酒歷史可以追溯到4000多年前。從盛唐詩人反復歌詠的重碧酒,到宋代文學家魂牽夢縈的姚子雪曲,再到元末明初的雜糧酒,直到1909年五糧液正式得名,千載傳承,回味綿長。

  2.致敬一代代工匠。五糧液是天地五谷精華與中華古法釀造的完美融合,一代代工匠的創新探索、一口口窖池的不間斷發酵,成就了五糧液天人合一、中庸和諧的極致品質。

  3.致敬廣大的消費者。是消費者的信任,讓歷代五糧液產品在市場中建立了堅實的品質口碑,賦予我們無上榮譽。

  為了實現這些,李曙光強調五糧液人要堅定“三個自信”:

  1.品質自信。深厚的歷史積淀和千年的工藝堅守,使五糧液始終代表中國濃香型白酒最高釀造水平。公司將堅持“追求極致、品質至上”,一如既往地為消費者提供高質量的產品,以“工藝創新、酒體創新”為核心,推進供給側結構性創新,滿足消費者更加豐富、多元的消費需求。

  2.品牌自信。五糧液正在著力構建高端化新動能,努力推進品牌價值回歸,實現新一輪的高質量發展。要繼續講好651年五糧古法釀造技藝的傳承故事,講好中國酒業規模最大、數量最多、歷史最悠久的古窖池傳奇,不斷推動品牌價值提升。

  3.文化自信。作為行業龍頭企業,五糧液是難得的“中國名片”,凝結著中華傳統文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻。要講好源遠流長的傳統文化、豐富多彩的白酒文化、傳承創新的釀造文化、精益求精的工匠文化,讓五糧液品牌文化發揚光大,讓世界愛上中國釀造。

  行業:高端白酒的馬太效應不斷凸顯

  企業的領先優勢不斷擴大,伴隨著品牌勢能不斷釋放,品質優勢不斷凸顯,在一定程度上要求企業不斷通過核心產品價格上調來配合消費升級與滿足市場的名酒需求。

  有經銷商向快訊君透露,第八代經典裝五糧液的終端建議供貨價可能是959元/瓶、終端建議零售價可能是1199元/瓶。雖然暫未獲得五糧液的官方調價通知,但根據當下市場判斷,第八代經典裝五糧液零售價突破千元幾無懸念。

  隨著五糧液價格的上漲,其它白酒企業也紛紛動了漲價的心。今日青花郎事業部華東大區就爆出了53度500ml情話給狼研究渠道供貨價上調69元/瓶的通知。而此前幾天,洋河也傳出將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍等的供貨指導價,最高漲幅超過20%,即個別品種價格上漲1000元左右/箱?;褂邢⒊?,瀘州老窖提出了2019年將提升終端價格,并將積極推進費用管理,實現全年25%的增長目標。

  當然是否能站穩千元價格帶這一高端白酒的核心價格帶,不能單靠一紙調函,就能得到市場和消費者的廣泛認可。但不可否認的是,隨著經典裝五糧液低位庫存水平、終端良好動銷、終端價格上行預期等多方面利好因素,五糧液對行業的引領性再度凸顯出來,讓高端白酒的馬太效應不斷釋放。(文|蕭蕭)

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