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千元價格帶激戰正酣 高端壁壘持續增強
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019-5-27 11:10:58  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  5月7日,高端白酒新銳青花郎宣布即日起開始?;?,5月24日,郎酒下發通知,經公司研究決定,從2019年6月1日起,青花郎出廠價在原有價格基礎上單瓶上調。具體涉及產品包括,53°青花郎、44.8°青花郎、39°青花郎,三款產品(500ml*6規格)的單瓶出廠價格均上調79元;53°青花郎(規格為3300ml*1)的單瓶出廠價上調880元。

  5月25日,國窖公司華中地區發布了《關于暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運的通知》。1、即日起,暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運;2、即日起,調整52度國窖1573終端配送價至860元每瓶,建議終端客戶團購價為919元每瓶。而5月10日,山東區域同樣收到文件。

  據悉,有重慶、湖北、江西、安徽等市場的五糧液經銷商,近期相繼下發了《關于經典五糧液市場價格的通知》。第七代經典五糧液終端供貨價調整為939元/瓶,終端建議零售價為1099元/瓶;從6月1日起供貨價調整為969元/瓶,終端建議零售價為1399元/瓶;5月份,第七代經典五糧液收藏版上市,終端供貨價969元/瓶,限量2件/店,終端建議零售價為1399元/瓶;從6月1日起供貨價調整為999元/瓶,終端建議零售價調整為1699元/瓶;6月份,第八代經典五糧液上市,終端供貨價為959元/瓶,終端建議零售價為1199元/瓶。

  高端核心競爭,聚焦在千元價位帶

  一線名酒企業,除去茅臺市場表現價在2000元以上之外,國窖、五糧液、郎酒都將自己的核心產品聚焦到了千元價位帶。這其中,有企業戰略定位的原因,也有市場價值平衡的因素。近段時間以來,名酒價格不斷上漲,市場對于高端產品的需求逐漸增多,一線名酒由于品牌力較大,高端產品受市場認可度較高,乘勢而上,增長迅速。

  高端舞臺,壁壘更強

  這一輪增長,市場對中高端產品需求旺盛,但在市場表現出優異成績的高端產品,名酒產品居多,長期積淀的品牌影響力以及過硬酒質是重要保證,可以看出,名酒扎堆提價,更拉大了與省級酒企之間的距離,使得高端產品的壁壘更加堅固。

  效率競爭更加明顯

  在強分化階段,高速增長的一極也在比拼增長速度,這其中,營收增長以及利潤增長是重要競爭點,在產品銷量增速一定的前提下,能夠支撐更高的市場價位,則意味著營收與利潤的更加優化,企業增長效率的優化。

  千元價位遭遇“封鎖”,省級酒企空間仍很大

  名酒企業對千元價位的“封鎖”無疑為省級酒企的產品架構升級之路限定了某種意義上的“天花板”,但這并不意味著省級酒企的架構優化之路空間縮小,在千元價位之內,省級酒企發揮的市場空間還有很大,以山東酒企為例,大多數暢銷產品都在500元以下。此外,省級酒企千元價位帶也有部分形象產品由于差異化特別突出而廣受市場好評。

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